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湖南省外国语学院招黑体于正借《延禧攻略》翻盘,国产剧正在迎合年轻化市场-蓝鲸财经记者工作平台

38 全部文章 | 2017年10月18日
招黑体于正借《延禧攻略》翻盘,国产剧正在迎合年轻化市场-蓝鲸财经记者工作平台

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作者 | 靳倩倩
没有阿宝色,没有傻白甜,有人说,《延禧攻略》或将成为于正的翻身之作。
近日杨子墨,由于正担任总制片人,吴谨言、佘诗曼、秦岚、聂远等主演的古装清宫剧《延禧攻略》已于7月19日正式上线。该剧讲述了吴谨言饰演的魏璎珞为查明姐姐死因,便入紫禁城为宫女,历经重重磨难,最终成为相助乾隆盛世的令妃娘娘的故事。
口碑、收视、话题度均丰收,《延禧攻略》成古装剧“爆款”
同为大型古装清宫剧,《延禧攻略》不仅延续了《甄嬛传》后宫嫔妃勾心斗角的超长戏码,而且在口碑和收视率等方面更是有过之而无不及。
据了解,《延禧攻略》共70集,目前已经播放至20集,会员可提前观看至28集。可即便如此,《延禧攻略》还是强势霸屏,目前爱奇艺平台播放量已经达到了22.9亿,微信搜索指数和百度搜索指数出现多个高点昭容赵氏。

微博方面,富察皇后,傅恒璎珞,咬唇妆,尔晴嫁给傅恒等亦是频频登上热搜。湖南省外国语学院

(图片来源于网络)
口碑方面,知乎和豆瓣也热帖不断,截至发稿,豆瓣上关于《延禧攻略》的评分高达6.9,远超此前于正八年前走红的作品《宫》5.6的评分。

此番,面对《延禧攻略》口碑收视率均节节攀升的状态,于正在接受媒体采访时表示:“这么好的口碑我是挺意外的,因为我是招黑体质,本来没抱什么希望。”此外邱永汉,当问到《延禧攻略》是否能火过《宫》时,于正态度明确:“一定能超过,《延禧攻略》建立了我心目中的清朝大观园,它是接近历史的,而不是瞎编。”
众所周知,于正八年前的代表作《宫》火遍全国,只是《宫》后末世谈,于正的作品以及本人都饱受争议,尤其是今年的新剧《凤囚凰》,剧情和造型更是被人吐槽不忍直视。所以暴君的圈宠,于正也需要一部作品来证明自己的实力。
“刚入宫的于正已经死了南大校草,现在是钮钴禄·于正”
一直以来,尽管有《宫》做铺垫,但于正作品仍然难逃“阿宝色”“审美低下”“剧情老套”等标签。
先重温一下当年于妈作品的画风:


再看《延禧攻略》,暂且不说剧情,单看拍摄手法和服饰道具,完全没有了粗制滥造的廉价感,这满屏淡雅别致的“性冷淡风”,不仅让人耳目一新,而且更加贴合古装剧的气质。


所以,就连人民日报也评价到:“该剧服化道精美,昆曲、刺绣、打铁花、缂丝技术等非物质文化遗产都在剧中有所展现金钱哥布林,努力做到情节中有文化,文化中有情节。”
此外,北京日报也指出:“这部剧彻底摆脱了过去于正热爱的高饱和色审美,在复古和还原经典上下了不少功夫。此外,在美学设计上,剧组用色彩和道具的搭配,体现出每个人物角色不同的性格。在不少观众看来,尽管镜头中这些背景往往一带而过,但整体效果刷新了此前国产剧中大红大绿的庸俗化审美四季美农贸城。对观众来说,国产古装剧这一次的审美革新,总算是为多年来古装剧的粗制滥造拨乱反正。”
画风突变着实令人好奇,为此,笔者也落入了《延禧攻略》的“坑”。本着客观公正的态度来说,相比于正以往作品,《延禧攻略》着实上了一个台阶,没了玛丽苏和傻白甜,笔者表示,这剧还可以继续看下去。


皇后不争宠,皇帝智商在线,女主黑莲花,腹黑外加正能量……面对如此反套路的剧情,人们也不仅在问,是于正变了吗?
2015年开始,于正剧开始出现颓势。彼时,《伪装者》、《琅琊榜》走红,尤其是《琅琊榜》、无论是拍摄手法和叙事风格,几乎是重塑了古装剧审美宋伊娜。而混迹国产影视圈多年的于正,自然明白“顺我者昌逆我者亡”的道理。于是,在那个时候,于正就对媒体说,要用《延禧攻略》让所有人认不出于正。
于正也确实做到了。龙一仪7月21日,于正在微博发文:我这辈子所受的气,希望魏璎珞都能替我讨回来~

表面看,于正此举是在为新剧做宣传,但是此言一出,不少网友纷纷表示,“刚入宫的于正已经死了,现在是钮钴禄·于正”煤精印。毕竟此前于正深陷抄袭门频频招黑农妇小日子,但于正却表示:“并没有什么指代,只是想让观众出口气黄胜楠。”
从《延禧攻略》看古装剧的破局之道:善于把握年轻受众审美
一直以来,古装大剧都是最容易出爆款的类型。除了本身的故事情节吸引人之外,其巨大的投入就注定其不会无声无息。
纵观《延禧攻略》的背书,除了超强的演员阵容,资金雄厚的片方投入也是不容小觑。据了解,《延禧攻略》是由东阳欢娱影视文化有限公司出品,爱奇艺全网独播,天娱传媒和上海瑆玥影视投资公司联合出品的一部作品。
据天眼查资料显示,东阳欢娱影视文化有限公司(简称欢娱影视)成立于2012年,是一家集剧本研发,影视剧投资、制作、海内外发行以及艺人经纪、宣传为一体的泛娱乐公司。此前已经成功打造了《宫锁心玉》、《美人心计》、《陆贞传奇》、《笑傲江湖》、《宫锁沉香》等一系列作品。如今,旗下有于正、陈晓、杨蓉等多个工作室。而值得注意的是,于正(即余征)就是这家公司的大股东常二宽。

记者随后联系了欢娱影视和于正本人试图咨询该剧的制作成本,但截至发稿,对方电话未能接通木内舞留。
不过,从当前市场行情来看,古装剧制作普遍成本高高苏尧,不仅体现在服化道上,更体现在拍摄场地的租赁上。据说为了避免与其他剧“穿景”跳戏,剧组一共搭建了大小场景200多个,更别提那些有质感的服饰和道具还原。
对此,FOX也表示:"《延禧攻略》可媲美电影质感,每个细节都很好地还原于那个朝代,呈现了电视剧最高水准的制作品质。"
如今,千篇一律,老生常谈的作品已经不能满足受众的需求。尤其是在当今80后、90后甚至00后盛行的时代春咲千和,可以说,他们的收看习惯、消费喜好无时无刻不在催化着娱乐产业的更新迭代。如何避免同质化,生产出符合年轻人审美和口味的作品,正切实考验着每一家制作团队的实力龙粮网。
所以,在各大影视行业公司都在争抢并制造IP的大环境下,优质的内容及制作实力依旧是最核心的竞争力。或许,此番《延禧攻略》的“逆袭”能为古装剧的破局指出一条明路。
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